“Zelfs hoge kwaliteit content biedt geen garantie op indexatie.”
Deze uitspraak door John Mueller van Google liet een kleine schokgolf door de wereld van content marketeers gaan. Hoe kun je nu, na al dat harde werk en inspanningen, geen garantie hebben dat je content wordt geïndexeerd?
We zijn met onze klanten al maanden de strategie aan het aanpassen. Het is alles behalve verrassend. Volgens het jaarverslag van Google in 2019 stuit Google op maar liefst 25 miljoen spammy pagina’s… per dag. Je leest het goed: 25 miljoen! Dat zijn 25 miljoen potentiële stukken content die strijden om dezelfde plek in de index van de zoekmachine. Wij zien SEO als een van de vele relevante customer journeys, dus besteden hier veel aandacht aan.
De overvloed van ‘Zo-Zo’ content
Een bekende in de industrie verwoordde het ooit als: “wat wij aan ‘content kakken'”, wat treffend de overvloedige aanwezigheid van ‘zo-zo’ content op het web beschrijft. We zijn er snel bij om te zeggen: “Maar het is unieke content!” of “Het voegt waarde toe aan het web”. Maar in de meeste gevallen, als we eerlijk zijn, is de informatie al talloze keren online te vinden, zij het in verschillende woorden.
Geloven we dan helemaal niet meer in content?
Jawel, ons advies is zeker niet om te stoppen met het publiceren van content maar om voor kwaliteit te kiezen en dit te combineren met een tal van andere tactieken, om zo #1 met de meest relevante key-words te worden. Kwaliteit zal altijd boven kwantiteit staan, en in de huidige digitale landschap is het essentieel dat je content van waarde en relevantie biedt aan je lezers.
Belangrijke feiten op een rij:
- 25 miljoen spammy pagina’s per dag
- De neiging om te denken dat unieke content altijd waardevol is
- De realiteit dat veel informatie al talloze keren online staat
Kosten voor Google en het belang van kwaliteit
Data is niet gratis. Voor elk stukje content dat Google opslaat, is er een prijskaartje: datacenters, software, hardware, elektriciteit, en nog veel meer. Stel je eens voor dat Google 319.000.000 recepten voor appeltaart heeft geïndexeerd. Waarom in vredesnaam zoveel?
De weg naar succesvolle content
Dus, hoe zorg je ervoor dat jouw content wél wordt geïndexeerd? De sleutel is om de “Bear Grylls” van jouw niche te worden. Waarom? Omdat als de befaamde outdoor specialist een recept om te overleven in de natuur online zet, het meteen wordt opgemerkt en geïndexeerd. Dit illustreert de verschuiving van SEO van een spelletje van massa’s content produceren en non-kwalitatieve links kopen naar een focus op kwaliteit, reputatie en waarde.
Conclusie
Ja, de reis naar online zichtbaarheid lijkt misschien ontmoedigend, maar het is zeker haalbaar. Het vereist doorzettingsvermogen, passie en geduld. Ik kan getuigen dat het de moeite waard is. Na twee jaar hard werken, ben ik tevreden met mijn resultaten, zoals we dat voor diverse van onze online assets zien. Met veelal nummer 1 posities.
En grappig genoeg komt het grootste deel van onze business nu via andere kanalen dan SEO. Mensen willen nu met ons werken omdat ze onze expertise waarderen, voor diverse customer journeys en een strategische aanpak rondom online success.
Dus, als je serieus bent over online marketing, concentreer je dan op het opbouwen van je reputatie en merk met hoogwaardige content, verspreid over verschillende kanalen.
